Tillsammans med den etablerade tennkonstnären Nils Fougstedt vill Estrid Ericson erbjuda moderiktig tennkonst till rimliga priser. De tillverkar den själva i den lilla verkstaden bakom butiken. Tenn har snabbt etablerat sig som ett av tidens mest spännande material. Det konkurrerar mer med det nya glaset och keramiken än med metaller som silver och nysilver. Och Svenskt Tenn, som är en etablerad kvalitetsbeteckning, ter sig som ett namn i tiden.
Stockholms mest eleganta inredningsbutik
Redan efter några år blir namnet dock lite missvisande, eftersom Estrid Ericsons inredningsintresse tar över. Tre år efter starten flyttar butiken till de större lokalerna på Strandvägen där man hittar den än idag, och i början av 1930-talet har Svenskt Tenn förvandlats till Stockholms mest eleganta inredningsbutik. Estrid Ericson anlitar svenska funkisarkitekter som Uno Åhrén och Björn Trägårdh. Och hennes känsla för skönhet och kvalitet utvecklas i takt med hennes reslust: inköpsresorna går till både Nord- och Sydamerika, England, Frankrike och Italien.
Men den stora förändringen kommer med Josef Frank. 1932 beställer Estrid Ericson de första möblerna från den redan väletablerade österrikiske arkitekten och samarbetet intensifieras snabbt. 1934 anställs Josef Frank, som lämnat den gryende nazismen i Österrike och bosatt sig i Sverige med sin svenska hustru.